De praktijkopleiding focust met name op instrumenten en tools binnen een bepaald domein en doet dit in een tijdsbestek van 7 colleges in twee maanden tijd. U leert onder andere hoe u bepaalde merkprojecten kunt aanvliegen, hoe u mensen mee kunt krijgen, of initiatieven van de grond kunt krijgen. Bij de academische opleidingen ligt de focus minder op vaardigheden en meer op kennis en nieuwe inzichten. De academische opleiding focust met name op theoretische en conceptuele kennis over leiderschap en merkenbeleid. De academische opleiding duurt 2 maanden en omvat 8 colleges. U leert binnen de academische/ leadership-opleiding een eigen strategisch plan schrijven; bij de praktijkopleidingen is dit niet het geval.
