“We don’t get them to try our product by convincing them to love our brand. We get them to love our brand by convincing them to try our product.”

Deze quote komt van Bob Hoffman (gepokt en gemazeld in de reclame : CEO van Hoffman/Lewis advertising in San Francisco, vroeger o.a. CEO van MOJO). Zijn weblog veegt met veel humor de vloer aan met buzz, bullshit en andere brol in de sector. En als overtuigd dwarsligger moet nu vooral de social media hype het ontgelden.