College 1 : Het totaaloverzicht, samenhang en onderlinge afhankelijkheden, van Strategisch Brand Management. De deelnemer leert om een goede strategie voor zijn of haar organisatie op te stellen.

  • Klantidentificatie
  • Identiteit van de organisatie, (missie, kernwaarden, kerncompetenties, merkwaarden, brandkey)
  • Aansturing en uitvoering van de organisatie
  • Marktbewerking / brand, sales, retentie
  • Visie ontwikkeling

College 2:  De volgende thema’s staan centraal:

  • Aansluiting business-brand-communication strategy (het merk als middel om business doelen te bereiken)
  • Visie-missie-positionering (het onderlinge verband en wat verstaan wij eronder)
  • Brand positioning (de 23+1 tool obv emotional drives)
  • Relatie tussen brand positioning en brand portfolio resp. brand architecture (tool brandfan)
  • Merkactivatie (wat verstaan wij eronder, hoe benaderen wij dat thema, welke programma’s etc.)