College 1 : Het totaaloverzicht, samenhang en onderlinge afhankelijkheden, van Strategisch Brand Management. De deelnemer leert om een goede strategie voor zijn of haar organisatie op te stellen.
- Klantidentificatie
- Identiteit van de organisatie, (missie, kernwaarden, kerncompetenties, merkwaarden, brandkey)
- Aansturing en uitvoering van de organisatie
- Marktbewerking / brand, sales, retentie
- Visie ontwikkeling
College 2: De volgende thema's staan centraal:
- Aansluiting business-brand-communication strategy (het merk als middel om business doelen te bereiken)
- Visie-missie-positionering (het onderlinge verband en wat verstaan wij eronder)
- Brand positioning (de 23+1 tool obv emotional drives)
- Relatie tussen brand positioning en brand portfolio resp. brand architecture (tool brandfan)
- Merkactivatie (wat verstaan wij eronder, hoe benaderen wij dat thema, welke programma's etc.)
