• Het succes van merkgedreven organisaties;
  • Het nut en de noodzaak van een sterke merkidentiteit;
  • Het concept van de archetypen;
  • De archetypische merkrelaties;
  • Brand prototyping als concept om een sterke merkidentiteit te ontwikkelen
  • Het belang en de betekenis van waarden voor effectief merkbeleid
  • Onderscheid met merkpersoonlijkheid, user-imagery en emoties
  • Doelgroepsegmentatie op basis van waardepatronen
  • Psychologie achter het keuze proces
  • Duurzame merkpositionering