Marketeers willen de consument doorgaans winnen door een sterke merkidentiteit te creëren.  Nieuw onderzoek van de universiteit van Tel Aviv stelt dat men de merkstrategie ook kan afstemmen op de mate waarin iemand gelooft. Consumenten die erg religieus zijn zouden minder sterk hechten aan bepaalde merken. Mensen die minder gelovig zijn, ontlenen hun eigenwaarde echter vaker aan bepaalde merken. Lees meer »