Brand management: merkpersoonlijkheid 2.0

Bedrijven investeren miljoenen in de ontwikkeling van hun merkpersoonlijkheden in de hoop dat er uiteindelijk meer producten verkocht worden. Tot dusverre was er echter geen goede tool die kon meten of de brand personality eigenlijk wel aansprak bij de consument. Onderzoekers van de University of Carolina hebben nu echter een instrument ontwikkelt dat ‘de mate van appeal’  wel inzichtelijk maakt. Hiernaast kunnen zij ook aantonen of het consumenten daadwerkelijk aanzet om het product te kopen. Lees meer »


Het ‘brand personality dimensions’ model

Het ‘Brand personality dimensions’ model van Jennifer Aaker (1997) is een framework dat de ‘persoonlijkheid’ van een merk beschrijft en beoordeeld op basis van vijf kerndimensies. Het is een model om de identiteit van een merk te beschrijven aan de hand van de analogie met de mens.  Aaker definieert ‘merkpersoonlijkheid’ als de menselijke karaktertrekken die met een merk worden geassocieerd. Lees meer »