Bepaalde merken worden direct geassocieerd met het land van afkomst of de cultuur van het land. Denk aan Budweiser (Amerka), Corona (Mexico) of Sony (Japan). Consumenten reageren vaak positiever op nieuwe brand extensions wanneer zij voldoen aan de verwachtingen ten aanzien van de cultuur. Een Budweiser barbeque sauce zou bijvoorbeeld sneller geaccepteerd worden dan een Sony cappuccino apparaat. Lees meer »