Waarom leggen sommige consumenten grif 10.000 euro neer voor een exclusieve tas terwijl er helemaal geen opvallende verwijzing zichtbaar is naar het merk in kwestie? Het ‘gevaar’ van verwarring met een goedkoper alternatief – door de buitenwereld – is immers toch levensgroot aanwezig, zou je zeggen. Uit onderzoek is gebleken dat er verschillende groepen merkkopers zijn. De zogenoemde ‘insiders’ en ‘outsiders’. Outsiders kopen merken als Gucci en Versace, waarbij de merkafzender duidelijk zichtbaar is. Insiders kopen merken met een subtiele verwijzing naar het merk die alleen bekend is bij andere insiders.  Lees meer »