Bedrijven investeren miljoenen in de ontwikkeling van hun merkpersoonlijkheden in de hoop dat er uiteindelijk meer producten verkocht worden. Tot dusverre was er echter geen goede tool die kon meten of de brand personality eigenlijk wel aansprak bij de consument. Onderzoekers van de University of Carolina hebben nu echter een instrument ontwikkelt dat ‘de mate van appeal’  wel inzichtelijk maakt. Hiernaast kunnen zij ook aantonen of het consumenten daadwerkelijk aanzet om het product te kopen. Lees meer »