Vaak wordt de rol van het merk in productontwikkeling onderschat. Boeken over productontwikkeling gaan nauwelijks in op branding, terwijl boeken over merkbeleid weinig aandacht besteden aan innovatie. Toch zijn deze twee concepten onlosmakelijk met elkaar verbonden. ‘Brand driven innovation” levert inmiddels aantoonbaar meer op voor bedrijven, mits goed geïmplementeerd. Bedrijven zouden merkbeleid dan eigenlijk ook al in moeten zetten voordat men over gaat op productontwikkeling. Deze leergang verschaft u de noodzakelijke kennis, vaardigheden én inzichten om een goede brand innovation strategie op te zetten.Vragen die centraal staan, zijn:

  • Hoe kan innovatie en productontwikkeling het merk verder helpen?
  • Hoe kan het merk integraal mee worden genomen in het NPD-proces?
  • Hoe verhoog ik de kansen op succesvolle ‘brand driven’ innovatie?
  • Hoe kan ‘the cloud’ gebruikt worden in het brand development-proces?

Learnings 

De leergang Brand Development & Innovation reikt u nieuwe inzichten en kennis aan. Leert u actief aan de hand van concrete praktijkcases het geleerde te implementeren en er direct mee aan de slag te gaan. Brengt verdieping aan op uw bestaande kennis en brengt u nieuwe vaardigheden bij over de implementatie van merkgedreven  innovatiebeleid. Leert u hoe u uw plannen daadwerkelijk geïmplementeerd kunt krijgen en laat u aan de hand van een bedrijfsbezoek zien hoe het eindresultaat eruit kan zien  van een succesvolle implementatie.


Onderwerpen van de opleiding

De opleiding Brand Development & Innovation bestaat uit de volgende vier blokken: Strategie, Branding & Positioneren (college een en twee). Co-creatie, crowdsourcing en social media, cases en opdrachten (college drie en vier).  Merkontwikkeling, product development en innovatie (college vijf en zes) – Bedrijfsbezoek (college zeven). Voor actuele data van de leergang, klik hier. Voor een nadere uiteenzetting van de colleges, klik hier


Voor wie is deze opleiding geschikt?

De opleiding Brand Development & Innovation is bedoeld voor (senior) marketeers, brand managers, communicatie managers, strategen, adviseurs, product managers, business developers, commercieel directeuren en/of managers  die verantwoordelijk zijn voor het commerciële beleid in organisaties. U beschikt over een aantal jaren werkervaring en u bezit minimaal een HBO werk- en denkniveau. U wilt uw huidige kennis verbreden en verdiepen en wilt deze graag toepassen in de praktijk.


Action learning

Tijdens de opleiding gaat u actief in groepen aan de slag op basis van diverse cases en opdrachten. U werkt hierbij aan het opstellen van een branding strategie voor bekende merken als Achmea of Ikea. U leert in groepen de theorie actief toe te passen en krijgt feedback van docenten die deze opdracht destijds zelf hebben geïmplementeerd bij hun opdrachtgever. Verder leert u enorm veel van uw mede-studiegenoten die vaak vanuit diverse functies, branches en achtergronden te maken hebben met dezelfde problematiek.


Docenten van de opleiding

Onze docenten zijn bedreven in vraagstukken op het gebied van brand development en innovatie. Onze docenten verzorgen vanuit zowel theorie als praktijk hun colleges. Alle docenten in de opleiding zijn ervaren professionals, hoogleraar en/of vakdocent. Voor een overzicht van het docentencorps, klik hier.


Lokatie, data en kosten

De praktijkopleiding ‘Brand Development & Innovation’ vindt plaats in Utrecht.  De opleiding start drie keer per jaar, in januari, maart en oktober en kent 6 colleges en een bedrijfsbezoek (7 de college). De reguliere colleges worden verspreid over drie dagen gegeven van 15.00 uur tot 21.00 uur op een donderdag. Het collegegeld voor de leergang Brand Development & Innovation € 1.790,- (ex-BTW).  Dit is exclusief een pakket met literatuur t.w.v. €99,-. Voor actuele data van deze opleiding, klik hier.


Brochures, reserveringen en inschrijven 

Wilt u een brochure ontvangen van deze opleiding? Klik hier. Heeft u vragen of wilt u alvast een voorlopige reservering maken, mail ons op emailadres: contact@nibaa.nl. Wilt u zich inschrijven voor de praktijkopleiding Brand Development & Innovation? Dat kan via deze link.